“周一見”是這兩天的熱點微博話題,男星文章昨日微博承認出軌一事。刨除對渣男行為的憤慨及對馬司令的憐憫之心,該事件可以稱得上是一次完美的新聞報道。還原整個事件的進展流程,從開始的南都總編發聲,到微博大v的各類爆料;從騰訊視頻的偷拍流出到新聞資訊端的整合視角;每個人可以輕松快捷的獲取該事件前前后后的各種信息。雖然你有權選擇相信與否,但從你打開這條新聞的那一刻起,你已經被影響了。
人無八卦不活,如此熱點,一定會有人想要從中得到點東西。所以,這里有這樣一條新聞:3月28日,文章與黃圣依新片《我在路上最愛你》上映,恰好在此時爆出這種消息,難免讓人產生炒作的聯想。據知,文章在《我在路上最愛你》里扮演一位富二代“渣男”,正好符合文章“出軌”被評“渣男”的“現實”。看過之后,忽然覺得好像明白了些什么。
事件營銷:因為簡單實用,所以花樣作死?
對于電影電視劇在宣發期的緋聞炒作,早已成為劇集播出放映前后的例行甜點。雖然大家利用事件營銷的形式不盡相同,不過總的來說都是遵循利用演職人員影響力變現的原則來制造熱點事件。我們可以粗略的列出幾部來:
《泰囧》, “徐崢當街摟美女,與陶虹遭遇婚姻危機”
《步步驚情》,“吳奇隆在陪劉詩詩挑選婚戒”
《分手合約》,“白百合陳羽凡離婚,與彭于晏片場生情”
從這些案例可以看出,事件營銷的內容早已不是簡單的緋聞炒作,而是可以包含出軌、小三、艷遇、結婚、懷孕等等總之一切可以八的話題。甚至在今天一天當中,搭文章牌順風車的就包括了:
馬司令你要挺住,遲帥大仇已報
馮紹峰狂刪微博被疑情變
白百合彭于晏動真情與陳羽凡離婚
汪峰周一諸事不宜,千萬不要發新聞
所以,在這個缺乏互動的市場上,簡單實用的意淫話題實在是最具性價比的選擇。
不同形態的媒體已然有了分工?
在文章出軌的報道之中,不同形態媒體的表現,是一個很好玩的話題。由于不同媒體的特點屬性不同,使得每一方都想用自己最擅長的方式來做新聞。它們角度不同,卻互相補充,最后形成了一個多維度視角的報道。
微博作為事件的主要爆料地與主討論戰場,是事件進行深度發酵的最好場所。時事傳播的最新消息;不同觀點的激烈交鋒;衍生出來的搞笑段子等等這些都會使得微博作為大型社會事件討論區扛把子的地位更加凸顯。
新聞類門戶由于在快速反應能力上的欠缺,使得他們只能將精力從分散報道轉向大而全的時間概覽上來。這些對于想要一站式獲取時間全貌的讀者來說仍是非常具有價值的。
自媒體及社交工具目前對此深表無力,更多的是作為一個信息傳播媒介以及做一些對于該熱點的專業類分析。或許嘗試將微博中的碎片化觀點整理會是一個有用的新思路。
最后我們回到事件最開始的發起者——《南都娛樂周刊》。在這個所謂互聯網與傳統之間的大戰如火如荼進行之時,我們卻看出了專業互聯網媒體對于深度內容探究的蒼白無力。我們無法否認互聯網帶給我們的變化,但是也不能期待它會完全顛覆一個業已存在多年的體系。南都選擇從微薄爆料來帶動雜志可預期的大賣告訴我們,或許更多的融合才是最好的選擇。
點評:
此類屢試不爽的案例,恰恰證明出互聯網行為對于媒體產生巨大作用的產品矩陣出來,線路圖,很直觀,由微博為出發點—微博轉發互動—確定事件正面與反面—大而全的新聞媒介轉發—網友再次互動,但實際對于這種事件,其實在產品矩陣里缺乏的自媒體與社交平臺,不是因為反應不夠及時,或是深度不夠,反而是相反,是因為事件的可衍生的深度不具備可討論性,只是滿足人性中獵奇與探求的心理而已,如一旦探求的過深或短時間內真相明了,則也失去了這次事件吸引力。
而這次事件讓人醒目的一點,挑戰了微博事件48小時發酵到結束的規則,在關鍵詞里,用周一見,直接挑逗了大多數人的神經,使事件發酵時間延長,此種方法,更類似互聯網營銷的做法,發諜照—做內測—挑逗爆點—終點:產品發布會。
從個人意愿來說,并不期望自媒體參與此類事件,自媒體保持對于新聞的態度與深度即可,如事件發酵超過一定的周期,或是出現另外值得挖掘深度的爆點,自媒體的參與也變得相當自然。
所以,任何事件的傳播與互動,在整個過程中都是自熱而然的行為,從事件的觸點到轉發到爆發到歸納到總結到思辯最后是思變與平衡,新聞媒介的跟進也是如此規律,順序還未到,事件的深度還未到,那么也就不會受到自媒體與社交平臺的關注與吐槽了,冷淡也是理所當然的。
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