以微博為基礎的營銷活動，讓企業與客戶建立起了更為直接的聯系。然而，在微博平臺上，我們怎樣才能準確抓住用戶需求，將想要傳達的信息有效傳播出去，從而實現商業目的呢?請看酒店管家是怎么做到的。

“酒店管家”是一款可以實時查詢經濟型酒店的智慧手機應用，能夠讓用戶第一時間知道周邊酒店是否有空房、房價多少、環境如何、電話多少等信息，方便用戶快速完成酒店預訂。

作為預訂酒店的APP，酒店管家的知名度和競爭力肯定不如“去哪兒”、“攜程”等這些巨頭。

為了提高自己的曝光度，酒店管家APP制作了一部微電影《當閃電俠遇到白富美》，并且精心策劃了這部微電影的推廣活動。

首先，在時間上，酒店管家將這部微電影的上線時間選在了4月19日。為什么選這個時間呢?因為4月19日的英文諧音酷似“for one night”而被稱為“一夜情”日。

因此，在2012年4月19日當天，互聯網上除了各種求一夜情的帖子比較火爆，還有一個題目為《當閃電俠遇到白富美》的微電影視頻!

不同的是，這部微電影最先是通過微博發布的，酒店管家將視頻投放到目標用戶群集的微博賬號中去，并用富有創意的文案來吸引粉絲點擊視頻觀看，轉發并記住酒店管家，形成下載。

當然，在選取合作的微博大號上，酒店管家很早就做好了對受眾的精準分析。酒店管家的目標受眾是對酒店有需求的人。結合這部微電影，推廣的目標受眾范圍縮小到有需求的年輕人。這就很精準了。

因此，酒店管家選取了三大類賬號：宅腐類賬號主要擊中“屌絲、黃暴”人群;視頻類賬號主要匹配的是“視頻”愛好人群;搞笑類賬號則重點鎖定“年輕、活潑”人群。

針對各大號的不同類型，酒店管家還設計了個性化的文案。例如“最神奇的視頻”轉發微電影時就評論說：“3分05秒絕對亮點!雷到我了~~”關鍵詞“雷”在瞬間吸引受眾眼球。

我們可以發現，在所有有關這部微電影的推廣文案中都特別強調了“3分05秒有亮點”這句話。相信大家看到后，一定會特別仔細的觀看影片中3分05秒這個時間段。

但是巧的是，這個點同樣也是酒店管家品牌LOGO出現的時間。這無疑在吸引受眾的同時增強了受眾對其品牌的印象。

這樣精準的營銷，帶來的效果顯然是不言而喻的。微博推廣僅半個小時，點擊率就突破5萬，一天之后點擊率就超過了60萬。

點評：

酒店管家的這則《當閃電俠遇到白富美》，光從名字上看就十分具有可看性。而且選在4月19日這一天在微博上推出，十分應景。

其次，微電影選取了一個勁爆吐血的激情鏡頭，無疑將受眾的注意力迅速吸附過來。

當然，除了要精心選取推廣的時間和內容，品牌自身的宣傳定位更是整個活動的重中之重。

單仁老師經常給我們強調，定位是一切的關鍵。對微博營銷來說，同樣如此。我們必須在活動開展前期，分析好我們的產品定位、目標受眾，這樣才能制定出精準的營銷活動，有的放矢，將營銷效果最大化。

通過酒店管家APP的微博推廣，我們可以總結出，企業要開展精準的營銷活動，必須在日常微博營銷中注意以下幾點：

一、放低姿態，主動出擊。在微博營銷這個開放平臺中，生硬的推出平臺和內容或許能增加粉絲，但如果想達到商業目的，企業就要注重微博平臺的本質——溝通。營銷應該試著將企業人性化，主動去尋找自己想要了解的用戶，并且積極與之溝通互動，讓他們心悅誠服的成為企業的粉絲。

二、巧植入，巧營銷。我們都知道，推廣產品或者宣傳品牌形象是營銷活動的目的。但是在微博上，直接這么做的話，絕對會招致受眾的反感。因此，我們的微博營銷，應該盡可能的將廣告信息巧妙地嵌入到有價值的內容中，這樣用戶在獲得有用信息的基礎上，對植入本身會更易于接受。酒店管家的微博推廣，就是借著給用戶推薦一則有趣的視頻而間接進行的品牌宣傳。

========新聞小資訊========

【央行：網絡支付限額新規短時間內不會發布實施】19日央行召集部分機構和學者座談，并透露《支付機構網絡支付業務管理辦法》短時間內不會發布實施。而此前被叫停的虛擬信用卡和二維碼支付將在第三方認證安全后放行。

對此有網友評論：央行應該規定自己不亂發貨幣的底線，然后再規定別人的底線。貨幣超發這么多，怎么就沒有人出來說話呢?

【微信支付向第三方應用開放】19日晚微信APP支付接口正式對外開放，今后不僅在開放類目范圍內的公眾賬號可接入微信支付，第三方移動應用也可以接入微信支付。

評：這個給力，有興趣的朋友可以試試。

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